Influencer Marketing Agentur

Skalierung ist ein Operations-Problem, kein Casting-Problem

Creator finden kann jeder. Was bei Skalierung bricht, ist alles nach der Shortlist: 300 Menschen einheitlich briefen, in acht Rechtsräumen verhandeln und vertraglich binden, Lieferung nachhalten, prüfen ob das Gelieferte dem Vereinbarten entspricht, Nutzungsrechte klären und alle pünktlich bezahlen. Diese operative Ebene ist der Grund, warum die meisten Influencer-Programme bei 20 Creators steckenbleiben.

Wir betreiben diese Ebene als Infrastruktur. Für Puma Europe haben wir 3.000 Creator-Kooperationen in 8 Ländern umgesetzt, mit 300 gleichzeitig aktiven Creators in 5 Märkten. Das geht nur, wenn Casting, Briefing, Rechte und Zahlungen ein System sind und keine Aneinanderreihung von Einzelgesprächen.

Seeding, Paid Partnerships und Whitelisting in einer Bewegung

Wir trennen organische Creator-Posts und bezahlte Creator-Ads nicht in zwei Budgets. Seeding erzeugt das Signal, Posts die organisch überperformen werden gewhitelistet und laufen als Paid-Partnership-Ads auf dein Targeting. So hört Creator Marketing auf, ein Awareness-Posten zu sein, und wird in den Akquisekosten sichtbar.

Lokal, nicht übersetzt

Eine Kampagne in 8 Märkten sind 8 Kampagnen. Creator werden lokal gecastet, Briefings werden an das angepasst, was im jeweiligen Markt tatsächlich funktioniert, und das Creative ist keine übersetzte Fassung des deutschen Schnitts. Genau das hat Pumas CPM um 29 % gegenüber der Vorsaison gesenkt, statt nur dasselbe Budget breiter zu streuen.