JD Sports Europe
Organische Content-Produktion Europa. Eine globale Größe im Sport- und Street-Retail. Ein scharfes Content-System, das gleichzeitig in Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien und Portugal läuft. Fünf Märkte, keine verschenkte Reichweite.
Termin buchenWas dabei herauskam
- 60 Mio. Views, organisch, über 5 Märkte
- +560 % Engagement gegenüber der Vorsaison
Wie es lief
Fünf Märkte heißen normalerweise fünf Content-Teams, fünf Briefing-Zyklen und fünf Asset-Sets, die nie ganz zusammenpassen. Wir haben stattdessen ein System gefahren. Eine Briefing-Struktur erzeugte lokalisierte Ausgabe pro Markt, zentral geprüft, damit die Qualität zwischen Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien und Portugal nicht abrutscht. Der Sinn eines gemeinsamen Systems ist nicht Ordnung, sondern dass ein Hook, der in einem Markt funktioniert, im nächsten in Tagen wiederverwendet wird statt neu entdeckt zu werden.
Häufige Fragen
Wie haltet ihr die Content-Qualität über fünf Märkte konstant?
Eine Briefing-Struktur, lokalisierte Ausgabe, zentrales Review. Die Märkte erfinden nicht jeder ihr eigenes System. Genau das verhindert, dass die Qualität zwischen Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien und Portugal abrutscht, und lässt einen bewährten Hook in Tagen in den nächsten Markt wandern.
Lohnt organische Content-Produktion neben Paid überhaupt noch?
Sie ist es, was Paid bezahlbar macht. Die organische Schicht ist der Ort, an dem sich zeigt, welche Hooks ziehen, bevor Geld für Distribution fließt, und was dort gewinnt, wird zum Anzeigen-Creative statt separat produziert zu werden.
Die Leistungen dahinter
12.000+ User-Generated-Assets pro Monat und 100 Mio.+ Views bei 1,20 € CPM durch UGC Farming und Clipping.
350+ Creator gleichzeitig in einer Kampagne über 8 Märkte. Casting, Verträge, Rechte und Zahlungen inhouse.
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