Fashion und Retail
Retail hat kein Bekanntheitsproblem, sondern ein Sell-Through-Problem. Was das bewegt, liegt genau zwischen den beiden Dingen, die die meisten Agenturen getrennt halten: was Aufmerksamkeit verdient, und was den Kauf abschließt.
Termin buchenWas an Retail anders ist
Ein Produkt, das man sehen, anfassen und vergleichen kann, wird am Beweis gemessen, nicht am Versprechen. Damit wird UGC zum tragenden Format, nicht weil es günstig ist, sondern weil ein Fremder, der das Produkt zeigt, die Frage beantwortet, die ein Markenfilm nicht beantworten kann. Das Volumen muss aber da sein, denn ein überzeugendes Video trägt keine Saison, und die Assets müssen bis unten im Funnel ankommen statt bei der Marke stehenzubleiben.
Das Marktproblem darunter
Retail fährt selten einen Markt. Es fährt fünf, und jeder will lokalisiertes Creative auf demselben Kalender. Das ist ein Koordinationsproblem, lange bevor es ein kreatives ist, und genau daran verlieren die meisten Rollouts ihre Marge. Ein Briefing-System über alle Märkte, zentral geprüft, lässt einen in Deutschland bewährten Hook in Tagen nach Frankreich wandern, statt ihn dort neu zu entdecken.
Case Studies
Lead Creator Studio Europa. +36 % Sell-Through-Rate gegenüber dem Vormonat.
Organische Content-Produktion Europa. 60 Mio. Views, organisch, über 5 Märkte.
Die Leistungen dahinter
Häufige Fragen
Arbeitet ihr mit Fashion- und Schuhmarken?
Ja. Birkenstock Europe und Puma Europe liefen beide als Lead-Creator-Studio-Mandate für Europa, JD Sports Europe als organische Content-Produktion über fünf Märkte.
Wie viele Märkte laufen gleichzeitig?
Fünf ist Routine, acht ist gemacht. Puma lief mit 3.000 Creator-Kollaborationen über 8 Länder, bei 300 gleichzeitig aktiven Creatorn in 5 Märkten.
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