Puma Europe
Lead Creator Studio Europa. Creator Marketing im kontinentalen Maßstab, mit Casting, Verträgen, Rechten und Zahlungen inhouse, damit die Maschine zwischen den Märkten nie stockt.
Termin buchenWas dabei herauskam
- 3.000 Creator-Kollaborationen über 8 Länder
- 300 Creator gleichzeitig in 5 Märkten
- −29 % CPM und +31 % ROAS
Wie es lief
Dreitausend Kollaborationen sind ein Operations-Problem, bevor sie ein Marketing-Problem sind. In dieser Größenordnung ist der Engpass nie die Idee, sondern Sourcing, Briefing, Rechte und Zahlungsdurchsatz, und jeder dieser Punkte senkt still die Ausbringung, wenn er klemmt. Wir halten den Creator-Pool selbst, briefen in Batches statt einzeln, prüfen zentral und zahlen pünktlich, denn ein Pool, der spät bezahlt wird, hört auf, ein Pool zu sein. Genau das lässt 300 Creator gleichzeitig in fünf Märkten laufen, während der CPM fällt statt zu steigen.
Häufige Fragen
Wie koordiniert man tausende Creator-Kollaborationen?
Indem man es als Operations behandelt, nicht als Marketing. Sourcing, Briefing in Batches, zentrales Review, Rechte und pünktliche Zahlung liegen inhouse. Klemmt einer dieser Punkte, sinkt still die Ausbringung. Deshalb wird der Pool nicht ausgelagert.
Kann der CPM bei steigendem Volumen wirklich fallen?
Hier ist er es: −29 % CPM bei gleichzeitig +31 % ROAS. Volumen senkt Kosten, wenn der Nachschub ein System ist und keine Reihe von Einzeldrehs, weil die Kosten pro Asset fallen und Testen keine Budgetentscheidung mehr ist.
Die Leistungen dahinter
350+ Creator gleichzeitig in einer Kampagne über 8 Märkte. Casting, Verträge, Rechte und Zahlungen inhouse.
12.000+ User-Generated-Assets pro Monat und 100 Mio.+ Views bei 1,20 € CPM durch UGC Farming und Clipping.
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